¿Telefónica y Carrefour pagan por poner publicidad en sus portales web?
La situación es un tanto curiosa, hace una semana observé como en los portales web de Telefónica y Carrefour aparece publicidad de sus productos ... lógico, no?
Lo extraño es que dicha publicidad, en lugar de ser un enlace directo a la página donde promocionan dicho producto, se realiza a través del sistema de publicidad DoubleClick (www.doubleclick.net).
Si el funcionamiento es el que tradicionalmente emplea Doubleclick, cada vez que alguien pincha en la publicidad la compañía en cuestión (Telefónica) paga un dinero a DoubleClick, y una parte de ese dinero va a parar al soporte (Web de Telefónica) ... en este caso la propia compañía (Telefónica).
Se me ocurre que tal vez el sitio web lo esté utilizando como sistema de financiación, aún a costa de perder parte del dinero que la matriz (Telefónica) destina a publicidad.
Sin duda alguna un extraño sistema de financiación que al final perjudica a la propia empresa.
¿Se me escapa algo? ¿Os imagináis porque estas empresas (Telefónica / Carrefour) trabajan de esta forma? ¿Conocéis otras empresas que hagan lo mismo?
singurb dijo
A ver, esto es así, y a la vez no lo es.
Telefónica, y Carrefour, al igual que otras empresas como por ejemplo La Vanguardia, tienen contratada la publicidad de sus sitios web con la empresa DoubleClick.
DoubleClick, utiliza su AdServer DART (Digital Advertising, Reporting and Targeting) para gestionar la publicidad de todos sus clientes. Una de las peculiaridades de este sistema, es que el anunciante paga por cada impresión o impacto, independientemente de si el usuario clica o no en el. Así pués, cuando no hay publicidad contratada y salta un recurso de la misma compañia, tambien se paga por él (supongo que si es un recurso, el pago por impactom será menor).
Así funciona DoubleClick.
19 Octubre 2006 | 11:21 AM